Медиа Кит журнала Eleven Chairs

Журнал

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Первый ежемесячный, англо-русский, специа-
лизированный журнал об азиатской мебельной
индустрии.
2

Идеальная тема

О ЖУРНАЛЕ

ELEVEN CHAIRS—информационный ресурс
из Китая с международной редакцией, знако-
мит читателей с яркими явлениями и события-
ми в мире дизайна интерьеров, рассказывает
о бизнес-инновациях Востока и Запада.

Журнал информирует о всём новом,
что даёт Азия миру в сфере обустройства жилых
и общественных интерьеров.

Журнал является авторитетом и источником
вдохновения для дизайнеров, декораторов, люби-
телей и специалистов, так или иначе связан-
ным с оформлением интерьеров или архитек-
турой.

К услугам читателей сотни обзоров и под-
сказок, много вдохновляющих идей о том, какой
потенциал кроется в создании интерьеров.

Наша миссия—показать, что красота может
быть практичной, а польза—изящной.

С нами сотрудничают популярные дизайне-
ры со всего мира, производители мебели и инте-
рьерных принадлежностей, галеристы и орга-
низаторы выставок. Авторы делятся своими
последними впечатлениями от того, что проис-
ходит вокруг них. Эксклюзивные интервью
и оригинальные фото, качество текстов и блестя-
щая журналистика.

Мы—прямой ориентир в безграничном мире
мебели, фурнитуры и предметов наполнения
интерьеров производимых в Азиатских странах.
ELEVEN CHAIRS—полезный справочник, содер-
жащий список всех значимых профессионалов
интерьерного рынка Азиатских стран, от моло-
дых талантов до признанных мастеров, это жур-
нал, веб-сайт, цифровые издания и социальные
сети. В процессе разработки мобильное прило-
жение.
3

Главный редактор

В ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ С 2005

Главный редактор—Андрей Рысев. В прошлом
(1) владелец и руководитель дизайн-студии Моёт
Design; (2) владелец самой технически-оснащен-
ной и профессиональной фото-студии на Дальнем
востоке Моёт Photostudio. Все световое оборудо-
вание от Broncolor; (3) издатель и главный редактор
журнала FreeHUGS. (4) Владелец издательского
дома FreeHUGS.

КТО ЕЩЕ ДЕЛАЕТ ЖУРНАЛ

  • Команда из журналистов и дазайнеров живущих
    в Азии;
  • Архитекторы и дизайнеры интерьеров;
  • Диджитал-маркетологи;
  • Ай-ти специалисты и программисты;
  • Переводчики МГУ и редакторы, носители языка;
  • Креативный директор со стажем 13 лет.

Как настроить постоянный
поток клиентов?

ПОЧЕМУ ВЫ НЕ РЕКЛАМИРУЕТЕСЬ
НА ЕВРОПЕЙСКОМ РЫНКЕ?

  • Вы не знаете языка, на котором говорит и думает
    клиент
  • Вы думаете, раз вас никто не знает, нужно потратить
    много времени и денег, чтобы исправить ситуацию.
  • Вы плохо разбираетесь в том, как работает реклама,
    а ваши маркетологи еще хуже.
  • Вы тратите деньги на рекламу и не знаете, сколько
    точно с этого зарабатываете.
  • Клиент говорит на языке денег, которые нужно
    заплатить за ваш товар, и ценности, которую
    он получит за эти деньги. А не на каком-то конкрет-
    ном языке.
  • Мы собрали все контакты наших потенциальных
    рекламодателей за два дня и потратили 3 000 юаней.
    О нас узнало 1 500 компаний за два дня.
    Это называется стратегия продвижения.
  • По статистике каждый десятый клиент, узнавший
    о вас, совершает покупку. Также и один из десяти
    маркетологов, понимает суть маркетинга.
    Скольких маркетологов попробовали вы?
  • Поделите деньги, потраченные на участие в выставке, на количество клиентов, которые пришли к вам.
    Вы получите среднюю стоимость привлечения
    клиента. Также считается и средняя прибыль
    с клиента. Средняя стоимость клиента должна быть
    меньше средней прибыли с клиента.
5

Как настроить постоянный
поток клиентов?

ЧТО МЕШАЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ РЕКЛАМУ
В ЖУРНАЛЕ, КАК КАНАЛ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
КЛИЕНТОВ?

  • Реклама в журнале не эффективна.
  • В интернете рекламироваться правильно, потому
    что вас увидят много потенциальных клиентов.
  • Реклама—это дорого.
  • У конкурентов реклама в журнале тоже не работает.
  • Плохая реклама нигде не эффективна. Мы помогаем
    рекламодателям разрабатывать эффективную
    и продуманную рекламу. См. страницу 8.
  • Мы используем инновационный метод рекламиро-
    вания. Реклама в журнале и интернете работает
    вместе, благодаря чему вас видят не все подряд,
    а только целевые клиенты, и вы экономите деньги.
  • Правильнее сказать, плохая реклама—это дорого.
    Пользуйтесь услугами профессионалов.
  • И это отличная новость. Самое время начать
    выигрывать конкурентов.
6

Как настроить постоянный
поток клиентов?

ВОСЕМЬ ШАГОВ, ЧТОБЫ НАСТРОИТЬ
ПОСТОЯННЫЙ ПОТОК КЛИЕНТОВ.

  • Делайте правильный дизайн для рекламы.
    См. страницу 8.
  • Правильно таргетируйтесь на целевую аудиторию.
    Размещайте рекламу в тематических изданиях,
    где ее ищут целевые клиенты. Это как выставка,
    только в виде журнала.
  • Помогите клиенту понять, что есть веская причина
    с вами работать. Например, вы 30 лет на рынке
    или у вас самая передовая складская логистика.
  • Используйте несколько каналов рекламы одновре-
    менно. Печатные СМИ, SEO, SMM и Директ (Adwords).
    Считайте стоимость клиента по каждому из каналов
    отдельно. Все каналы должны ссылаться друг
    на друга. Не упускайте возможность подольше
    пообщаться с клиентом через цепочку площадок.
  • Давайте клиенту ценности бесплатно. Например,
    руководство по уходу за кожей или книгу путеводи-
    тель по Гуанчжоу.
  • Увеличивайте срок жизни клиента, предлагая ему
    новые товары, постгарантийное обслуживание
    и не забывайте благодарить за покупку. 99% сайтов
    не благодарят клиентов, если те оставляют свой
    почтовый адрес с просьбой ответить.
  • Используйте ретаргетинг. Подробнее о том,
    как это работает, узнавайте у наших менеджеров.
  • Спланируйте календарь и периодичность выхода
    рекламы. Не останавливайте рекламную компанию
    внезапно. Помните, реклама имеет накопительный
    эффект. Клиент должен привыкнуть к вашей
    рекламе. Привык = поверил = купил.
7

Делайте рекламу правильно

Не хватает только звезды

Фото известного человека или меж-
дународная награда повышают
уровень доверия к продукту

Логотип важен, но...

Но логотип не самое главное в рек-
ламе. Вам позвонят не из-за логотипа,
а из-за предложения;

Найдите логотипу центральное
место в композиции, но не отвле-
кайте им клиента от сути рекламы.

Правильно сегментируйте клиентов

Расскажите клиенту от какого объема
вы можете начать работу. Бессмыс-
ленно тратить деньги на клиентов,
которым не подходит ваше
предложение.

Призыв к действию

Скажите четко клиенту, что он должен
сделать, чтобы получить цены
и принять решение;

Переводите клиента в онлайн
и не обманывайте его ожиданий.

Используйте правильные ссылки на соцсети

Расскажите, что клиент получит
или узнает если найдет вас в соцсетях;

Предложите ценность за дружбу
с вами в соцсетях и развивайте базу
ваших подписчиков.

Делайте правильные фотографии

Красивый вид из окна хотят все;

Не отдельный предмет, а комната
целиком;

Ровные горизонтали и вертикали;

Качественное дневное освещение;

Декор, ковры, светильники придают
уют и вызывают желание оказаться в интерьере, что на картинке

Правильное предложение

Максимально коротко и понятно,
что вы предлагаете;

Напишите вескую причину, по кото-
рой с вами нужно работать. Напри- мер, вы занимаетесь этим 30 лет;

Если это предмет или услуга, напи-
шите её цену.

Помогите клиенту связаться с вами

Указывайте местные телефоны пред-
ставителей или бесплатную между-
народную линию;

Напишите, что с клиентом будут
говорить на родном языке;

Укажите время для возможного
звонка.

Используйте интернет правильно

Настройте систему ретаргетинга
через QR код и экономьте на рек-
ламных компаниях в интернете;

Считайте количество переходов
по QR коду и считайте эффектив-
ность рекламы в журнале.

Аудитория

ЦЕЛЕВОЙ ЧИТАТЕЛЬ

Целевой читатель—это значит профессионал,
который работает в мебельной индустрии и каждый
день испытывает потребность в новой мебели
и отделочных материалах.
Суммарное население пяти первых городов рас-
пространения 60 000 000 человек. По статисти-
ке журнал проходит, в среднем, через 28 рук.
168 000 целевых читателей, при конверсии
1%—1 680 потенциальных продаж.
  • Профессиональные
    архитекторы
    784 студии
  • Дизайнеры интерьеров
    1 679 студий
  • Бизнесмены, владельцы
    мебельных магазинов
    2 451 магазин
  • Декораторы
    667 профессионалов

Распространение

ГЕОГРАФИЯ ЖУРНАЛА

Первый номер будет
распространен
в Москве, Санкт-
Петербурге, Гамбурге,
Тель-Авиве и Риге.
Со второго номера
к списку городов
присоединятся:
Лондон, Париж,
Рим, Мадрид и Киев.

Стоимость размещения

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ПОЛОС

Формат
 
Первый разворот после обложки
Последняя страница (внутренняя
сторона обложки)
Задняя сторона обложки
Стандартный рекламный модуль
(Полоса)
Тематический рекламный модуль
(1/2 полосы)
Специальное размещение, интервью,
статья, репортаж, разработка маке-
та рекламного модуля
Стоимость (CNY)
1 мес 3 мес 6 мес 12 мес
25 000 70 000Экономия
7%
135 000Экономия
11%
245 000Экономия
22,5%
15 000 42 000 Экономия
7%
80 000 Экономия
11%
140 000 Экономия
22,5%
20 000 56 000 Экономия
7%
107 000 Экономия
11%
186 000 Экономия
22,5%
10 000 28 000 Экономия
7%
53 500 Экономия
11%
93 000 Экономия
22,5%
6 500 18 100 Экономия
7%
34 700 Экономия
11%
60 500 Экономия
22,5%
Цена обговаривается на основе
технического задания
11

Периодичность выхода и тираж

ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ РАСПИСАНИЕ

Выход номера: ежемесячно 20 числа
Сдача в печать: 16 числа
Печать: 4 дня
Распространение: 6–12 дней

Рекламные макеты принимаются до 9 числа
каждого месяца.

Тираж: 6 000 экз.

Характеристики журнала

ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ

Формат: 200 х 275 мм;

Языки: русский и английский;

Номеров в год: 11 + итоговый номер;

Количество страниц: 96;

Страниц под рекламу: 30 + первый разворот
+ задняя сторона обложки + внутренняя сторона
задней обложки;

Рубрики: стиль, люди, предметы, технологии,
события, выставки.

Цветность: CMYK;

Бумага блока: 96 стр., мелованная матовая 90 г/м2;

Бумага обложка: 4 стр. мелованная глянцевая
200 г/м2, матовый ламинат односторонний;

Печать: офсетная;

Способ скрепления журнального блока:
клеевое бесшвейное.

1/1 полоса: 210 х 275 мм под обрез;
210 х 275 мм с вылетами по 5 мм.
2/1 разворот: 400 х 275 мм под обрез;
410 х 285 мм с вылетами по 5 мм.
13

Контактная информация

ТЕЛЕФОНЫ ОТДЕЛА ПРОДАЖ

86 186-2009-2592 —Гуанчжоу
86 138-2214-5094 —Гуанчжоу
8 800 333 90 11 —Бесплатно по России

КОЛЛЕКТИВ ИЗДАТЕЛЬСТВА

Главный редактор: Андрей Рысев
Выпускающий директор: Александр Сосин
Креативный директор: Михаил Болтенков
Верстальщик: Анастасия Когай
Иллюстратор: Александр Маненок
Цветокорректор: Ван Ацин
Журналист: Татьяна Субботина
Журналист: Геннадий Амосов
Искусствовед / Факт-чеккер: Юлия Брехман
Корректор: Эльвира Волгина
Фотограф: Глэм Ли
Переводчик: Елена Карпова
Маркетолог: Эдуард Богомаз
SMM продвижение: Анна Маловичко
Старший программист: Дмитрий Смаль
Программист: Андрей Денисюк
Дизайнер интерьеров: Анна Малякина

Администратор: Евгений Симиренко
Распространитель: Станислав Самусенко
Тайный советник: Лариса Б.
Кофемашина: De-Longhi

Также у нас есть собственная студия
архитектуры и дизайна elevenlevel.ru

14

Окажись первым в первом номере

Первых помнят всегда